Storytelling: 7 Plots, die uns seit Menschengedenken berühren

Von Religionen, Mythen, Epen, Heldensagen, Märchen und Hollywoodfilmen sind die Grundlage universale Muster, uralte Formeln, die wir intuitiv wieder erkennen, weil sie stets ähnlich funktionieren. 

Was macht sie so besonders?

Bei diesen zeitlosen Erzählmustern dreht sich alles um uns Menschen und was uns zu Menschen macht. Wie verhalten wir uns, wenn wir bedroht werden? Wenn uns unstillbare Sehnsüchte treiben? Wenn wir nach dem Sinn des Lebens suchen? Nach der Erlösung oder Erfüllung? Und wenn wir uns fragen: Was ist größer als wir?

Natürlich handeln diese Plots, die Grundmuster des Erzählens, auch von der Liebe. In der Komödie und in der Tragödie. Und egal, in welche Geschichten wir dieses Strukturen übersetzen, sie bringen uns dazu, übers Leben nachzudenken.

Wenn Sie im Vortrag oder in Ihrer Unternehmenskommunikation interessante und inspirierende Geschichten erzählen wollen, lassen Sie sich von der Struktur der folgenden 7 archetypischen Plots inspirieren:

1. Die Bedrohung

In diesen Geschichten kämpfen die Helden und Heldinnen gegen eine Bedrohung. Gegen eine außerirdische Macht. Sie müssen eine Naturkatastrophe oder ein Monster überwinden. Gut kämpft gegen Böse. Die Protagonisten wollen die Welt ein bisschen besser machen, eine Haltung, die sich momentan auch das Marketing jedes Unternehmens auf die Fahne schreibt.

Hollywoodklassiker, die auf diesem Plot basieren:

• Die Starwars Trilogie,
• Der weiße Hai,
• Alien,
• Superman.

• Das Schweigen der Lämmer,
• James Bond,
• King Kong
• der Machtkampf der Familien in der Serie Game of Thrones 

Sie können das Monster für sich übersetzen. Wovor haben Sie große Angst? Was sitzt Ihnen im Nacken und bedroht Sie? Gibt es ein Konkurrenzunternehmen, dass Ihnen ständig auf den Fersen ist und Ihnen den Markt streitig machen will? Eine schwere Krankheit, ein gewalttätiger Partner? Alkoholismus, Spielsucht, Drogen? Ihre eigenen Sehnsüchte?

Wenn Sie sich nicht scheuen, im Vortrag persönlich zu werden – reden Sie über Ihre Erfahrungen.

2. Vom Tellerwäscher zum Millionär

Wer kennt Sie nicht, die Geschichte von J.K. Rowling, die als alleinerziehende Mutter von Sozialhilfe leben musste. Sie schrieb Harry Potter (mit erster Auflage von 500 Stück) und gilt heute als die bestbezahlte Schriftstellerin der Welt. Nach dieser Erzählstruktur funktionieren auch die Klassiker:

• Rocky,
• der 90ziger- Jahre Klassiker Pretty Woman,
• das Drehbuch von Pretty Woman basiert auf dem Plot des Märchens Aschenputtel
• Aladin und die Wunderlampe aus Märchen von 1001 Nacht.

Mit diesem Geschichtentyp können Sie punkten, wenn Sie bei der Gründung Ihres Unternehmens bei Null anfingen. Vielleicht verkaufte Sie Ihre ersten Produkte aus dem Wohnzimmer heraus? Kämpften hart für Ihre Ziele und es kostete Sie Tränen, Niederlagen und ein finanzielles Disaster? Start-up Gründungsgeschichten von ganz unten nach ganz oben sind sehr beliebt, die Garage, in der Steve Jobs Apple gründete, ist weltbekannt.

3. Die Suche

Das sind Geschichten von Menschen, die auf der Suche nach ihrer Mission, ihrer Berufung oder nach sich selbst sind. Menschen, die sich verwirklichen wollen. Und Sie erkennen Ihre Mission erst dann, wenn Sie diese (in der Ferne) gefunden haben.

Vorwiegend der Typus: Entdecker, Abenteurerin oder Pionier. Klassiker sind:

• Frodo (und seine Freunde) in der Filmtrilogie Herr der Ringe,
• Shakespeares Hamlet,
• Indiana Jones.

• Findet Nemo,
• Die Sage um den heiligen Gral (die Gralssage),
• Harry Potter.

Frodo muss in Herr der Ringe seine geliebte Heimat verlassen, die schlimmsten Strapazen durchmachen, einen starken Willen entwickeln, den Ring entsorgen, den Frieden in der Welt schaffen und kann dann erst wieder nach Hause.

Diesen Plot können Sie für alle Unternehmensgeschichten verwenden. Es gibt den Ruf zu einem Abenteuer, Ihr Ziel ist klar, es hängt hoch bzw. liegt in der Ferne und jetzt gilts die Hürden und Risiken zu nehmen, die auf dem Weg zum Ziel liegen. 

4. Reise und Rückkehr

Unsere menschliche Kultur ist voll von Geschichten mit diesem Sujet. Der Held oder die Heldin verlässt ihre gewohnte Welt, muss in einer fremde Welt Abenteuer bestehen und kehrt verändert zurück. Er oder sie lässt das alte Leben hinter sich und beginnt neu.

• Tom Hanks in Cast away- verschollen (Anlehnung an Robinson Crusoe),
• Vom Winde verweht, (Familiensage aus dem Jahr 1939 und der finanziell erfolgreichste Film aller Zeiten…),
• das Märchen Alice im Wunderland,
• das Epos Die Odyssee von Homer. 

Wie Harry Potter müssen Sie vielleicht auch in die Welt der Zauberer eintauchen, zaubern lernen, Schulprüfungen bestehen, Feinde besiegen und Rätsel lösen. 

Die ideale Erzählstruktur, wenn Sie sich außerhalb Ihrer Komfortzone bewegen mussten. Wenn zum Beispiel Ihr Unternehmen gebeutelt auf eine Krise zurückblickt. Oder wenn Ihr Produkt auf dem Weg seiner Entwicklung eine kleine Reise machen musste.

5. Die Komödie

Gemeinsam lachen bleibt weiterhin auf Platz 1. Filmklassiker sind:

• Eins, zwei, drei,
• The Big Lebowski,
• Toni Erdmann
• und Fuck Ju, Göhte!

In einer Komödie wird das Böse nicht bekämpft, sondern verwandelt sich durch Irrungen und Wirrungen ins Gute und gipfelt im Glück. Und: in Komödien dreht sich fast alles um die Liebe....

6. Die Tragödie

Diese Geschichten rühren uns zu Tränen, denn unser Held, unsere Heldin erreicht das Ziel nicht. Im Gegenteil, er oder sie verzweifelt, scheitert und - stirbt!

• Titanic
• Brokeback Mountain
• The Joker

• Bonnie und Clyde
• Romeo und Julia
• 21 Gramm.

Es sind Lebensgeschichten, wie die von Petra Schürmann, Romy Schneider und Lady Di. Unsere Geschichte ist voll von gescheiterten Märchen, von falschen Entscheidungen und jähen Abstürzen aus dem Glück. Märchen ohne Happyend.

Und ja, im Marketing tauchen Tragödien selten auf. Aber auch wenn uns auf SocialMedia die Erfolgsgeschichten entgegenschwappen - erzählen Sie Geschichten übers Scheitern und wie Sie damit klar kommen mussten. Unsere Welt braucht solche Geschichten.

7. Die Wiedergeburt 

Wenn Uma Thurman in „Kill Bill“ aus einem langen Koma erwacht und sich an allen rächt, die sie unter die Erde bringen wollen, dann liegt dem Film von Tarantino der Plot der Wiedergeburt (oder des Comebacks) zugrunde. Die Rückkehr aus einem Schatten. Klassiker sind:

• Die Schöne und das Biest,
• Schneewittchen und
• Dornröschen wurden von küssenden Prinzen zurück geholt,
• in Kill Bill hat sich Uma Thurman als Black Mamba neu erfunden,
• Steve Jobs hat mit seiner Rückkehr Apple vor dem Ruin gerettet.

Der Held oder die Heldin dieser Geschichten sinken auf einen Tiefpunkt in ihrem Leben und werden entweder auf wunderbare Weise gerettet oder retten sich im allerletzten Moment selber. James Bond, der in jeder Folge vom Bösewicht gebeutelt wird und im letzten Augenblick die Kurve kriegt. Die Geschichte vom Unternehmen, dass kurz vor dem Konkurs stand und durch eine bahnbrechende Idee  gerettet wurde. Prinzipiell ist jede Niederlage, die überwunden wurde, eine Geschichte der Wiedergeburt: Unsere Kunden wissen: Wir sind wieder da und als Marke stark wie nie zuvor!, Bis jetzt schienen wir machtlos, nun sind wir wieder Marktführer...

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